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生意篇:站在5G起跑线上,谈一谈小米OTT的生意

领先:

二手系统举办的最后一次电视节目来到广州。在过去的两届会议上,小米广告销售部总经理陈高明谈到了从传统电视到OTT营销的过去和现在,以及OTT广告的创新和创造。这是最后一篇文章,重点介绍了小米OTT的技术应用,数据安全背后的逻辑以及受影响的业务形式。

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小米公司广告销售部总经理陈高明

在谈到起居室的业务之前,让我谈谈5G。

自5G许可证发行以来,各行各业都在频繁讨论。一些声音指出,5G的到来将带来广告业的融合。大胆预测智能广告终端将增加100倍;互动广告将增加1000倍;

虽然听起来有点领先,但它背后是对广告基本逻辑的思考,即媒体,内容和效果的变化最终会影响广告的商业模式。我们可以举出更多例子。

5G带来了快速的传输效率和零延迟通信。人脸识别技术和云服务将取代一系列路径,如下载和注册。用户使用面部识别秒注册并立即使用它。更重要的是,之前的广告转化模式将失去意义,广告的内容,媒体和效果需要重新评估。

“为什么我们今天如此关注OTT?”陈高明表示,小米OTT已经成为AIOT智能家居的中心,它将成为即将到来的5G时代客厅经济中最关键的屏幕。

当我们谈论OTT业务时,我们在谈论什么?

在我们讨论电视广告的历史之前,在整个电视广告业务中,传统电视更多的是媒体角色,电视只是一个内容播放器,而无法评估广告的有效性。

今天的OTT不仅是一个播放器,也是一个结合了媒体,内容和可评估效果的平台。屏幕具有整个产业链的功能。今天,当我们谈论OTT的业务时,我们必须从多个角度来看待这个大屏幕业务。

第一个是用户场景。

正如陈高明所说,“用户需求的变化是从内容向互动的转变。”小米OTT见证了用户在开发中的转型。

例如,今天经历过小米各种智能设备的小艾,最初源于试用遥控器的互动方案。随后,小艾也推动了智能电视的发展,更重要的是,它开辟了整个智能家居。当然,小米OTT也成为连接整个客厅场景的企业。基于人工智能交互的广告在前一篇文章中引入了许多案例。

其次是内容平台。

小米拥有硬件和互联网功能,构建了基于硬件的专用OTT系统,甚至创建了数千人的补丁墙。

高质量的系统平台聚合高质量的内容,我们可以通过两种方式来理解。一,应用程序分发,小米OTT作为内容集成方,做B和C连接业务;二,直接内容发布,可以连接小米家的大屏幕线,以及AIOT的影视剧,音乐,LIVE等直接内容发布的能力。

同样,它是大数据的视角。

与其他制造商不同,小米是互联网和硬件的双重身份。小米OTT大数据的天然优势在于,用户与小米手机和AIOT用户的巧合可以准确了解用户的需求并提高业务效率。

但是,就目前的行业而言,影响广告效率的因素仍然很多。

关于OTT广告效率的思考

近年来,OTT行业呈现出快速增长的态势。数据显示,2018年OTT电视的数量为3.2亿,其中有线电视已超过2.27亿。快速发展也带来了问题,从OTT放大到无处不在的整个新电视营销。陈高明总结了三点:流量欺诈,交付标准和性能测量的问题。

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在深挖后,上述三点有共同的内在因素,存在因果关系。就交通欺诈而言,它已存在很长时间了。 PC和移动设备都有成熟的响应体验,但在OTT端,它看起来很混乱。原因是OTT业务在硬件供应商和数字媒体之间不规则地分布。硬件供应商缺乏互联网体验,数字媒体无法从底层监控数据,并且它们之间存在标准兼容性的障碍。然后是一个罗生门式的交通投诉。

陈高明说,这也是参加新电视会议的目的之一。小米希望通过产业间的交流达成交付标准和有效性的共识。

另一方面,小米OTT也带来了经验。从自身的角度来看,小米是一家硬件+互联网制造商,它可以实现物联网+移动+ OTT多终端数据打开互联网,解决上述问题。

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“我们称之为Mi Home Data”陈高明说,数据模型不仅开辟了移动DMP数据,还整合了小米智能产品的整个生态数据链路数据。此外,陈高明强调,在保证用户权益的前提下,未来将以家庭场景为核心,探索数据的真正价值,为用户带来更多服务。

在上一篇文章的许多情况下,有许多支持地理维度,人群包和其他方向维度的风险。小米希望从基层解决数据安全和实际流量问题,更重要的是,提高广告主的广告准确性和效率。

OTT广告未来的猜测?

在谈到OTT的未来时,这个行业有点犹豫和不可理解。例如,在开始时我们谈到了5G,AIoT,或者认为它是概念布局。

在上一节“OTT业务”中,我们首先讨论了用户场景和用户需求,优先考虑内容和大数据,并在探索用户需求方面取得了很多积极成果。例如,在小爱的公共测试版中,我们发现在100万注册中注册了20万人,其中超过15个智能设备的门槛,甚至超过200个智能设备上线。这是2017年的情况,表明风已经形成。

这一步一步,我们发现从OTT到AI + IoT + OTT的互连是由用户需求驱动的,而用户需求是风口浪尖,而不是提前布局。因此,我们还将根据用户需求来看待5G时代的客厅业务。

当然,我们也会关注一些与自己关系密切的问题。例如,广告商和消费者之间的实时交互。信息和需求的对称性大大增加,您所看到的就是您所购买的东西。这将迫使人工智能应用技术的成熟度满足实时需求,同时具有更细分的创造能力。

此外,还存在交通欺诈问题。万物互联将从底层协议标准化统计模块,随着数据的流通,网络的透明度将大大提高。

在这一点上,新电视会议取得了圆满成功。我们了解了基于OTT广告理念和OTT商业模式的电视广告的过去和现在。通过这次会议,OTT行业现在可以预见未来。我希望在此之后,我们将见证新电视的真正到来。