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2019年定制家具成行业黑马

尽管这个行业已经低迷了5年,我们仍然珍惜我们的激情。虽然这个城市不容易居住,但我们仍然努力奋斗。 回顾2013年,尽管该行业的阴霾尚未完全消失,但更多的家庭品牌正在积极整合,更多的商店正在加强与品牌的联系。今年有什么惊人的现象?有什么惊人的变化?令人鼓舞的方向是什么?让我们逐一清点一下。

Market:预测下半年市场复苏实现

早在今年年初,时任欧洲装饰广东地区总经理的刘朝晖就预测广州家居零售市场将在今年7月后开始复苏,因为家居建材行业与房地产相比滞后了约半年。相当多的家具零售商仍然对市场持悲观态度。他们认为长期低迷使得市场难以回归。这并不是说反弹会反弹。许多品牌代理商已经被削弱,渠道的分布也被中断。广州的家族式产业很难在3年内重现2007年的爆炸式局面。

今年的市场表现印证了前者的观点:在9月进入装修旺季后,受多项政策影响,广州对新房装修和二次装修的需求明显爆发,加上各大品牌之间以及品牌与店铺之间的积极联合促销,许多木地板、定制家具和橱柜品牌的零售势头在第四季度大幅提升。

顶级:定制家具零售杰出

由于国内建材行业种类繁多,发展水平参差不齐。 近年来,虽然市场整体并不十分繁荣,但每年都会突然出现一两个类别,成为势头最强、推动整个行业的黑马。 从门窗五金占2010年建材展的一半,到衣柜加入2011年的大趋势,再到2012年四大展会的整体家居趋势 纵观今年,在众多强势类别的背景下,定制家具依然突出,发展势头稳定,主流品牌销售稳步增长。

从今年的市场表现来看,瓷砖等传统装饰材料表现平平,而一直备受关注的定制家具面板脱颖而出。 以索菲亚(库存酒吧)衣柜、尚品送货上门、欧式橱柜、希尼曼衣柜和劳卡衣柜为代表的定制产业稳步增长。索非亚衣柜和欧式衣柜均表示同比增长超过30%,而尚品送货上门和其他定制品牌领先。今年,他们专注于推进大型购物中心和购物中心。仅广州就在贾政广场、白光百货公司和万达广场的显眼位置开设了多家店铺。百货公司拥有大量的人员和准确的目标群体,他们不仅大大提高了品牌曝光度和品牌形象,还增加了实地销售量。

标准:多部门规范家庭产业发展

今年2月,随着《红木家具通用技术条件》的正式实施,一些家庭行业的新标准也相继出台。 于《家居行业经营服务规范》年9月1日实施,规定家庭装修的实际工程造价不得超过合同价格的8%。《绿色板材采购规范》年12月1日,将绿板定义为人造板制造过程中使用的不含甲醛粘合剂的板材,人造板中游离甲醛释放量不高于所用木材。12月1日,快速发展的木质门窗行业的第一个标准也正式实施,要求木质门窗产品的分类、术语、检验和储存。

业内人士指出,家庭产业各主要类别国家标准的集中颁布充分表明,家庭产业的社会经济地位正在逐步提高,社会关注度大大提高,国家有关主管部门也开始对家庭产业给予更多关注和监督。 具有与时俱进的相关国家标准,有利于各类家居建材行业有序健康发展。

问题:“质量之门”引起社会关注

2011年达芬奇事件使家庭产业成为社会热点之后,2013年,虽然该产业的品牌携手并进,但也有一些不和谐的声音。 负面事件如“泡沫聚苯乙烯床垫甲醛超标数倍”和“9个知名品牌水龙头铅超标”也经常占据头条。 主要家庭品牌的“介入”是由于一些不法商家的非法经营、消费者环保意识的缺乏、商店控制不严、监管部门的缺乏等因素造成的。其次,今年家庭产业总体持平,许多中小企业迫于财政压力,即使发现问题,也不得不“逃离”。 因此,建议消费者最好去专业商店购物,以保护自己的权利。

商店:没有大型家庭商店全年营业

自2008年以来,尽管家居建材行业进入低迷期,但随着国外连锁家居商场进入广州,广州本土家居商场的扩张并未停止。2009年,郝云家居广场开业,2010年,赛马会家居、红星美凯龙琶洲购物中心相继开业,2011年,红星美凯龙天河购物中心开业,2012年,奥雅达家居黄石店开业。回顾2013年,截至12月底,除了年中中山大道东的新店外,红树湾家具店接管了王越家园。东方国际建材中心筹备已久,并承诺在年内开业,但由于种种原因也未能兑现承诺。年初,有传言说红星美凯龙在广州的第一家店和第三家店将在今年内开业。然而,由于市场形势,最终没有人听到。 回顾过去,2013年广州市没有开设大型家居建材商店,这是过去十年中唯一没有开设大型家居建材商店的一年。这也反映出,在过去十年国内建材行业的快速发展下,今年是一个薄弱的低点。

趋势:家居品牌和百货公司高度融合

自今年年初以来,家庭商店的客流量一直很低,这是今年的市场规范。 由于家居店的高度专业性,一旦受到房地产市场的影响和波动,就会在一线市场表现明显。 今年商店里的人流几乎和去年一样。除了举行大规模的促销活动之外,广州许多大型家居商店周末很少有人光顾,这让人们感叹不已。 许多家庭商店的梦想是能够进入繁荣拥挤的商业区,分享百货商店和超市带来的人流。 今年,许多企业也这样做了。 例如,“美剧新生活”,原名高德美剧,依托高德惠牧,有天河百货、欧尚超市、苏宁电器、小q儿童公园、电影院、餐饮、美食等多种形式。这家超大型家庭购物中心每周都有折扣,由此带来的巨大人流也让美剧新生活(Meiju New Life)能够与百货商店和超市购物的目标消费群体分享,从而在一定程度上促进了商店的销售 与此同时,贾政广场4楼的HI百货公司也利用商业圈分享该百货公司的人流。 HI百货公司主要销售创意家居饰品,包括优秀的进口设计。凭借其优越的地理位置,源源不断的人才推动了广州家电业的进一步发展。

出路:家居购物中心加强与品牌联盟的合作

企业和家庭商店都在苦苦挣扎。 许多商家无力支付租金,许多商店存在集体抗租现象。一些商店还通过降低租金或免除租金来维持经营,以吸引人们。 在这种背景下,家居商店是选择与家居品牌竞争还是真诚合作?从今年的市场表现来看,当折扣促销和礼品赠送等传统促销形式对消费者的吸引力减弱时,2013年,许多商店表达了积极合作的愿望。 家居商场选择与其品牌和工厂联合促销,相互合作,共同带动人流和销售,从而实现双赢。

同时,家居商店也加强了与家居品牌联盟的合作。 在广州相对活跃的冠军联赛、第一联赛和家庭联赛,以分散的方式在各大商场传播和生存。 2013年,家居联盟和商店之间突然频繁地发生了寻求婚姻的运动。 12月,冠军联赛在广州威佳思家居广场开设了首个1000平方米的O2O综合商店,作为联赛在线和离线展示的中心。第一个联盟随后在美居的新生活中开设了一个电子房间体验中心,以建立一个真正的在线和离线一站式家庭体验中心。 这是家用店放下戒心,积极配合家用店品牌和家用店品牌联盟寻求共存的表现。

(原标题是:定制家具,独一无二的家,融入百货商店)