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格力电器再启百亿让利' 空调新一轮价格战箭在弦上

原标题:格力电器发起另一场“十亿美元与利润”运动空新一轮价格战上线

来源:国家商报

每位经济学家,陈李鹏,每位编辑,张海妮

格力成都店图片来源:国家商报文多

11月26日11: 30,格力电器(,深圳)通过官方微博和官方公开号码发布《格力“再掀1111百亿大让利”公告》 格力电气表示,今年“双11”期间,格力开展了“30亿大利润让步”活动,总销售额超过100亿元。由于“双11”只有一天,而且时间很短,许多消费者还没有购买。为响应广大消费者的需求,格力电气正在开展另一项“11.1亿大利润让步”活动,将“君越”和“T爽”系列空、变频空调整到最低1599元/台,将固定频率空调整到最低1399元/台。

家电行业分析师刘步尘告诉《每日经济新闻》记者,与上次大利润让步被限制在“双倍11”的日子不同,这次让步没有截止日期。 预计美的和其他品牌将紧随其后,空转移行业新一轮价格战迫在眉睫,必须启动。 此外,这场价格战对空调整行业的影响预计将远远大于“双11”

今年价格水平之前的希腊空

根据格力电气的公告,在今年的“双11”期间,公司的大促销带来了100多亿元的销售收入,不仅打击了低质量和劣质产品,也让消费者享受到了优惠的价格和质量。 这一次,“再盈利111.1亿元”的活动将让更多消费者充分享受格力高品质产品带来的生活变化,并进一步打击低品质和劣质产品。 活动将于2017年11月27日开始。销售渠道是格力的“东明珠商店”和全国授权商店。事件模型与“双11”相似,价格政策与“双11”相同

《每日经济新闻》记者了解到格力电气上一次发动价格战是在2014年国庆节前夕 当时,格力电气宣布将以“100亿英镑的利润”发动价格战空 这次,格力的降价幅度和决心似乎比利润率空之前的2014年更大、更坚定

然而,业内大多数人对格力的一轮降价并不感到惊讶。 刘步尘今早(11月27日)告诉记者,多年未见的空转让行业价格战今年又卷土重来,主要有两个原因。首先,目前空的转股仍处于高位,“双11”推动未能从根本上解决高股问题。第二,空市场显示出疲软迹象,销售额在“双11”后大幅下降

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示,格力再次推出同样强度的降价促销“双11”,这足以表明格力此前的大促销并没有达到董明珠的预期目标。同时,他也可以看到格力的库存压力很大,年收入增长的压力也可能不小。

AVC最新监测数据显示,在“双11”(11月18日至24日)后的一周内,[/k0/]线下市场销售额接近1.89亿元,同比下降35.87%。在线市场销售监控数据尚未发布

此前,奥维内特白色家电事业部研究副主任王永涛在接受记者采访时表示,格力电器“double 11”的推广模式主要是固定频率和3级能效产品。格力推广的主要原因是优化和调整库存结构。 如果格力的库存没有优化到预期水平,也不排除价格会进一步变动。

哪些品牌会跟进?

事实上,没有人能忽视格力电气发起的价格战 11月9日晚,在格力电气宣布“30亿元利润”后,美的空使用了“/[/k0/”的口号来新鲜剔除旧股票,暗示格力的降价是为了淘汰旧产品。 海尔空还提出了“确定生产日期,拒绝库存机器”的口号,并发起了“消除低能效,换新的来暖中国”的运动 尽管后来证明格力空乐音不是一种旧产品,但不难闻到空乐音巨头之间的敌意。

海信空也迅速跟进,重复了两项补贴消费者和经销商的公告。 此外,创维空和长虹空也声称跟进“双11”活动 其他品牌制造商没有太多行动,包括chigo 空 tone和galanz品牌

刘步尘告诉记者,格力电气这次宣布将“赚取数十亿的利润”。预计美的将很快做出回应,其他品牌也会效仿。空调整行业的新一轮价格战迫在眉睫,必须启动。 “这一轮价格战可能会将整个行业的利润率降低约3-5个百分点 “

具体到品牌,刘步尘认为格力的价格战可以收到重组的效果,格力空的市场份额预计会增加;美国市场份额也可能增加,但预计增幅低于格力 此外,对于高智空通来说,本轮价格战对橡树来说将是“更糟糕”和坏消息

11月27日上午,记者联系了美的空的相关人员,但截至发布时仍未得到回复。

责任编辑:阮璐洋