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?QM报告:下沉用户电商渗透率低于全网 有较大提升空间

Quest Mobile今天发布了一份低迷的市场洞察报告,该报告显示,低迷市场拥有超过6亿用户,18岁以上和46岁以上的用户更多,以及白天的大量手机刷。目前,下沉用户的电子商务普及率仍低于整个网络,因此还有更大的提升空间。

从时间比例来看,2019年3月社交网络仍占最多,占32.5%,但与去年同期相比下降幅度较大。移动视频增长迅速,占21.6%的时间,特别是短视频行业MAU增加了1.27亿元,平均每月使用时间增加了262分钟。在市场下滑的情况下,开启短视频APP3.4的平均用户数增加了251%。

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流动股息仍处于下沉市场

报告显示,下沉用户(三线及以下城市的移动网民)有巨大的红利:超过6亿用户,占用户总数的一半以上,超过非下沉用户数人均使用移动互联网(二线及以上城市的移动网民),增长速度更快。

18岁以下和46岁以上的沉没用户比例很高。不能排除他们是留守儿童和老人。手机已成为重要的随附工具。

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与非下沉用户相比,下沉用户有更多的闲暇时间刷手机,而在醒着的时候(6-24点),活跃用户的比例更高。

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短视频在下行市场中表现突出

社交网络,娱乐和信息是沉没用户最常用的应用类型,尤其是泛娱乐类别(移动视频,移动音乐),移动购物和金融支付。

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在用户数量增长最快的APP中,短视频和在线视频最受欢迎。与此同时,支付宝和高德地图等与日常生活相关的应用也有所增加,反映出用户对移动互联网的依赖程度正在加深。其中,短视频已成为用户规模和持续时间增长最突出的行业。

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下沉用户的移动电子商务渗透率较低

短视频应用程序填补了很多无聊的时间,并允许用户在放松的同时学习新的知识和技能。快速手和颤音成为最受欢迎的短视频应用程序。

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然而,在下沉市场中短视频应用的竞争加剧,每用户的用户数量增加到3.4,短视频和快速用户增加了251%。

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该报告还给移动电子商务行业带来了好消息:用户在线购物的热情越来越高,移动电子商务领域的用户增长率越来越高,在线消费能力也越来越高;当前用户的电力下降业务的普及率仍然低于整个网络,还有很大的提升空间。

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快速的新手和技巧继续移动

面对市场下跌的巨大股票,快速发展的电子商务今年已经开始出现新举措。

据悉,快速电子商务已经在车站招募人员,MCN机构,服务提供商等,以帮助沉没的市场,特别是贫困地区,在家乡推广和销售优质商品和美丽风景,并积极帮助当地农民。

不久前,快速与国务院扶贫办等20多个官方机构和地方政府联合举办了“快速扶贫电子商务”2019年春季特别活动。在为期三天的活动中,有1.54亿用户来到活动页面“走动”,相当于王府井大街257天的交通。在这种情况下,97名快速主播参与了商品销售,需要销售的农产品接受了2.34亿次曝光,平均每3秒钟售出一次,直接增加了16万贫困人口的收入。

根据其他数据,2018年超过1600万人在快速平台上赚取收入,其中340多万人来自国家级贫困县。这些贫困县每个都有一个快速活跃的用户。

通过移动互联网和短视频推出贫困地区的优质商品,快速用户的高活性,高粘度和高信任度不仅可以帮助贫困地区获得更多关注,还可以直接销售商品通过当地销售。实现产业帮助农民,减轻贫困。